Fordeler og ulemper med sports sponsorater

Fordeler og ulemper med sports sponsorater

Sportsponsorasjon er en stor bransje, med bedrifter som bruker millioner av dollar i året for å sponsere internasjonale idrettsutøvere og lag. Individuelle idrettsutøvere kan ha flere sponsorer. For eksempel ble Tiger Woods gitt en fireårig sponsingskontrakt med Nike i 1996 verdt $ 40 millioner og en $ 10,9 millioner kontrakt med General Motors samme år. Uansett om det er for lokale eller internasjonale idrettslag eller idrettsutøvere, er sponsing et dobbeltkantet sverd.

Anerkjennelsesfordeler

Sports sponsorering, enten det er av Dave's Ice Cream Parlor eller Nike, gir navnegjenkjenning. Hver gang idrettsutøvere har på seg en emblem med en logo, ser tilskuere, både i arenaen og på TV, den, som forsterker ubiquity av det merket, som gir salg. For eksempel, før 2010, hver gang Tiger Woods deltok i en turnering, så millioner av tilskuere AT & Ts logo emblazoned på sin golfbag.

Anerkjennelses ulemper

Anerkjennelse har imidlertid ulemper. Hvis idrettsutøvere eller idrettsutøvere som driver den logoen, blir involvert i en slags skandale, blir merket som sponser dem, knyttet til den skandalen, og derfor slipper selskapene ofte sponsring av idrettsutøvere og lag som er forbundet med skandale. For eksempel, etter at skandalen brøt rundt Tiger Woods, avsluttet AT & T sponsorering av ham for å unngå at firmaet og logoen ble assosiert med sin oppførsel.

Penger fordeler

Ved å knytte navnene sine til utøvere, nyter selskapene fordelene ved anerkjennelse, enten lokal eller internasjonal, til en relativt lav pris. Denne anerkjennelsen gir ofte høy fortjeneste. Tanken bak sportsponsorasjon er at når forbrukerne tenker på, sier å kjøpe et par joggesko, heter navnet Nike eller Adidas eller det som annonseres av deres favorittutøver eller lag.

Penger ulemper

Sportsponsorasjon er også en risikofylt finansiell investering. For eksempel sponser BMW et seilbåthold, som i 2007 ble eliminert fra kvalifiseringen for America's Cup, noe som betyr at den ikke kunne delta i enten kvalifiserende konkurranse eller i hovedkonkurransen. BMW mistet anslagsvis 200 millioner dollar på grunn av diskvalifikasjonen, ifølge tyske pressemeldinger. Denne risikoen er iboende. Hvis det sponsede laget eller utøveren er diskvalifisert, ikke deltar, eller er involvert i skandale, kan sponsor selskapet lide økonomisk. Og jo større investeringen er, jo større er den økonomiske nedgangen hvis noe går galt.

Del:
Gitt Noen Kommentar